L’histoire de l’hôtel Kobalt (anciennement Alpha) sous franchise de Best Western, est riche. Parmi les pistes créatives pour incarner le storytelling de l’hôtel, nous avons choisi celle de la culture et de la tradition. Nous sommes dans les Alpes. Ce qu’on prend des Alpes pour ne pas s’enfermer dans la poudreuse ? La mythique et légendaire Alpine ainsi que l’artisanat local autour du canotage. Il est important d’avoir des repères historiques, des références pour assoir l’identité de l’hôtel mais aussi de s’appuyer sur un savoir-faire local. Car il n’est pas question de transmettre autre chose que ce qui rend si riche la région et son histoire.

Pour continuer sur la piste créative historique et locale, nous allons également nous inspirer des éléments natures dans lesquels nous baignons à l’hôtel. Dans la région on trouve un nombre important d’espèces faune et flore confondues dans les forêts, montagnes, lac, sources. L’une des idées est de s’emparer de cet environnement naturel pour le faire vivre dans l’hôtel. Pour qu’il y ai une sorte d’échos entre l’extérieur et l’intérieur. Il n’est pas question de s’emparer de la grandeur de la nature mais d’inviter à voir le précieux de ce qu’elle protège au travers de matières nobles comme le bois local, ou les artisans locaux avec qui collaborer pour le travail en cuisine par exemple.

Focus sur les JO d’Albertville hiver 1992. Pour que ça fonctionne il faut sortir du cadre trop restrictif JO 1992 et le considérer plutôt comme un point de départ. Il était une fois les JO de 1992 et la naissance de l’hôtel Alpha. Après qu’on a dit ça, il y a des centaines de pages qui restent à écrire. Le fil conducteur de l’histoire c’est les JO et toutes ses évocations. Un terrain de jeu immense dans lequel on peut choisir d’extraire des détails, des angles, des focus etc. La force de la piste : référence internationale, ancrage territorial et historique. Le bleu de l’anneau Olympique va donner son nom à l’hôtel mais pas seulement. Il va s’infuser dans les parties communes et dans les choix de décoration.

Tout commence par une intuition et un coup de coeur. L’idée vissée au corps que l’hôtel sera bleu. Le bleu du lac d’Annecy, le bleu du ciel, le bleu couleur primaire, le bleu d’un des anneaux des jeux Olympiques. Car l’hôtel prend racine en bas de la montagne pour les JO d’Albertville en 1992. Pour toutes les étapes de recherches et de construction de l’identité de l’hôtel, nous allons nous référer à des piliers historiques ou traditionnels ancrés dans l’environnement. Le bleu de l’anneau nous a inspiré le départ de la recherche en naming et s’est confirmé jusqu’au choix final du logo.